Begitu Banyak Bir Memiliki Kaleng Yang Tampak Retro – Saat Anda keluar minum musim panas ini, Anda mungkin memperhatikan kaleng baru dan lama di air mancur lokal Anda. Seperti yang murah dan dingin dari Miller Lite hingga Narragansett, Tecate – pilihan yang terbukti benar untuk kombinasi bir dan tequila, sempurna untuk micheladas dan menyegarkan dengan desain ulang kapur – retro untuk musim panas.
Begitu Banyak Bir Memiliki Kaleng Yang Tampak Retro
marshallwharf – Untuk merayakan ulang tahun ke-75 tempat pembuatan bir, bir buatan Baja, Meksiko telah merilis edisi terbatas yang dengan bangga diberi label “Edicion Retro” dan “Orgullo de Mexico” setelah bendera Meksiko.Hingga Agustus 2019, garis-garis hijau dan merah dari bendera Meksiko tersedia .
Baca Juga : Memperkenalkan Jenis dan Klasifikasi Bir Yang Baik
Meskipun kelihatannya konyol atau dangkal, ada sesuatu tentang gimmick “bir yang sama, kaleng klasik” yang menarik bagi publik yang haus. “Meskipun kami tahu itu terjadi, kami adalah korbannya,” kata seseorang yang baru-baru ini menikmati seember Tecates di Brooklyn Barge, tujuan minuman musim panas populer yang berlabuh di East River Greenpoint.Kata Kat Wolinski.
Wolinski mengakui bahwa dia akan memesan bir Meksiko ketika dia bertemu untuk minum dengan staf dari Vine Pair, sebuah perusahaan anggur, bir, dan minuman beralkohol. “Tapi ketika saya melihat label retro, saya menjadi lebih bersemangat,” katanya Ketika diingatkan bahwa sebuah merek memiliki sejarah, terutama peminum Amerika beresonansi dengan rasa nostalgia, dan mereka lebih menghormatinya dan melihatnya dari sudut pandang yang berbeda. ”
Strategi pemasaran retro juga merupakan cara merek warisan bersaing untuk relevansi budaya, menurut eksekutif RQ Agency Kate Wolfe, yang berspesialisasi dalam pemasaran pengalaman dan influencer. “Bir ini selalu sama, mungkin resepnya tidak berubah, tetapi tidak lagi terkait dengan pemasaran atau budaya, jadi mungkin bukan yang nomor satu,” jelasnya. Mengikatnya dengan tren nostalgia akan membuat mereka sangat terbuka. cepat kepada generasi muda yang menginjili dan memperkenalkan kembali mereka ke dalam budaya.
Kaleng Retro
Aaron Goldfarb, jurnalis bir dan minuman beralkohol dan penulis Hacking Whiskey, mengatakan, “Orang-orang berpikir itu cukup sederhana. Masukkan Miller Light ke dalam kaleng baru [lama] yang mewah dan itu sudah cukup. Saya bisa memakainya,” katanya. “Mereka tampak hebat di Instagram, dan perusahaan berpura-pura itu adalah paket edisi terbatas, tapi tentu saja, ada jutaan botol dan kaleng di mana-mana.
Jika Anda melihat angka sebenarnya hari ini, penjualan bir turun dan label cantik kuno menonjol. Menurut Bloomberg, konsumsi bir turun 2,8% sejak 2015. Menurut Nielsen, segmen alkohol yang tumbuh paling cepat adalah minuman malt rasa, terutama seltzer berduri seperti White Claw dan Truly Hard Seltzer. Secara umum, orang Amerika mungkin minum lebih sedikit. Ini kemungkinan karena minat baru pada ganja, atau tren kesehatan dan kebugaran seperti munculnya budaya rasa ingin tahu yang dingin.
kampanye retro tidak berhenti
Ambil klasik New England, Narragansett. Pada musim panas 2012, bir membawa kembali label vintage tahun 1975, menghidupkan kembali tampilan dari era keemasan bir. Drama nostalgia ini dipatok pada ulang tahun Jaws ke-37, anggukan untuk cameo bir dalam film, dan dipasarkan sebagai edisi terbatas.
Tapi kampanye itu terbukti sangat populer sehingga setiap musim panas, kaleng kuning, dengan ikon kapal kuno dan huruf kursif kuno, kembali, dan kemungkinan akan selamanya, selama Jaws memiliki hari jadi, atau sampai air naik dan kita’ semua tertelan, kaleng bir di tangan, di tepi laut.
Steven Grasse, pendiri Quaker City Mercantile, agensi kreatif yang berbasis di Philadelphia yang menangani branding Narragansett, menyamakan perbaikan retronya dengan “memulihkan Model T Ford: Kami membersihkannya dan mengembalikan kilau yang layak.”
“Ketika Anda berurusan dengan bir kuning, bukan kerajinan, tidak ada banyak perbedaan rasa. Jadi mereka ingin melakukan beberapa aset merek, dan itu adalah sejarah dan silsilah yang luar biasa, “katanya. Cara yang baik untuk menceritakan sebuah kisah adalah dalam kaleng.
Pendekatan ini pasti berhasil bagi warga New England dan penggemar film klasik. Eksekutif pemasaran Sarah McClatchy menghadiri pesta pemutaran film Jaws musim panas tahunan di Teater Jane Pickens di Newport, Rhode Island, yang memasok kaleng retro Narragansett. bisa,” katanya. “Dalam hal itu, kaleng retro mewakili bagian dari warisan komunitas dan sejarah sinematik.”
Dan ketenaran Narragansett jelas melampaui kota-kota kuno di Timur Laut. Lager tinggi sering dipasangkan dengan kombo tembakan dan tampaknya menyalip PBR sebagai “bir murah” ($4-6 sekaleng) pilihan di bar dan restoran Brooklyn yang trendi.
Bahkan di surga bir kerajinan seperti The Wilky, Narragansett sering menjadi pilihan kalengan murah di bawah menu yang didedikasikan untuk pabrik mikro yang memabukkan. Narragansett biasa juga hadir dengan label vintage yang keren. Menurut Grasse, ini sebenarnya memiliki slogan murahan, “Halo Tetangga.
menyukai hal-hal sederhana dan murah
Rahasia kotor tentang bir kerajinan adalah bahwa banyak penggemar bir kerajinan, terutama banyak pembuat bir, menyesap IPA dan stout yang sangat kuat ketika tidak ada pembuat bir lain atau orang lain di industri bir di sekitar.Hancurkan MHL atau Coors setelah seharian keluar. Perjamuan atau Jenny Creme,” kata Goldfarb. “Mereka ringan dan bisa dikemas, dan Anda bisa bangun jam 8 pagi dan mulai menyeduh lagi.
Dalam beberapa kasus, merek hanya mencetak Anda sebagai: Desain, cerita, harga, dan rasa terasa khusus ditujukan untuk Anda. Saya ingin mengatakan bahwa saya ditarik terpisah di Miller High Life. Saya telah meminumnya sejak saya remaja yang tumbuh di New Orleans yang murah dan berlimpah.
Botol-botol retro yang elegan selalu terlihat keren bagi saya, dan slogan “Champagne in beer” selalu membuat saya tertawa. satu-satunya Halloween). “Girl in the Moon” adalah kampanye iklan yang diluncurkan oleh Wieden & Kennedy pada tahun 2005 untuk mengubah citra Miller High Life dari estetika kerah biru yang berlebihan dan untuk menarik generasi wanita yang lebih muda. dilakukan sebagai bagian dari Ini menyentuh elemen nostalgia peminum, dan sejarah merek (Gadis di Bulan dikatakan didasarkan pada putri keluarga Miller).
Kami ingin apa yang kami konsumsi berarti sesuatu bagi kami memiliki “ikatan emosional”, seperti yang dikatakan Wolff — dan terkadang estetika suatu produk memberi kami penanda visual dari koneksi yang kami idamkan. “Saya pikir ada semacam nilai dalam perasaan seperti Anda sedang minum sesuatu yang istimewa, bahkan jika itu hanya dikemas dalam sesuatu yang istimewa,” jelas Wolff. “Merek menggunakan teknik yang dia sebut “fauxstalgia” dan “newstalgia” untuk memasarkan ke konsumen.”
Dalam sebuah artikel untuk Pengusaha, Wolff mengatakan bahwa merek menggunakan teknik yang dia sebut “fauxstalgia” dan “newstalgia” untuk memasarkan ke konsumen. Sementara yang pertama bekerja dengan membuat konsumen bernostalgia untuk pengalaman yang tidak pernah mereka alami (yaitu, menyukai “Stranger Things” meskipun tidak pernah mengalami tahun 80-an), yang terakhir mengambil sesuatu yang baru dan membuatnya terasa lama, “seperti perusahaan minuman yang mengeluarkan lini bir baru dan membuatnya terasa seperti kemunduran, ”jelasnya.
Instagram melakukan ini juga, dengan memungkinkan pengguna untuk menerapkan filter vintage ke foto smartphone. Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa konsumsi bir secara umum menurun karena mengidam ganja dan pemalas karbohidrat rendah karbohidrat, atau gaya hidup yang kurang sibuk, tetapi secara anekdot: Banyak anak muda akan haus klasik.
Apa yang Anda ungkapkan adalah bahwa ada banyak merek di seluruh negeri yang berjuang untuk mencoba membuat game retro untuk menebusnya, dan mereka berhasil di Brooklyn.” Beer Marketer’s Insights memberi saya panggilan (pada dasarnya milik saya).
Semakin sedikit dari kita yang menginginkan dingin yang menyegarkan dan murah sepanjang musim panas, tetapi barang-barang kuno emas masih menjadi hit. Mendaftar untuk buletin The Goods. Dua kali seminggu kami membawakan Anda cerita merchandise. Dalam artikel ini, kita akan melihat apa yang harus dibeli, setiap pertanyaan, dan mengapa itu penting.